Följ vår blogg kring inbound marketing

De 3 bästa verktygen för webbanalys

analysis-1841158_1920.jpg

Eftersom du har hamnat här för att läsa om olika analysverktyg innebär det troligen att du redan har bestämt dig att din webbsida ska analyseras. Då har du tagit rätt beslut. Det kanske till och med kändes självklart. Frågan som dock kvarstår är vilket verktyg du ska satsa på. Det finns många alternativ att välja ifrån. Här nedan går vi igenom tre av de mest populära.

GA.png

Verktyget som används mest är Google Analytics. Enligt data från builtwith.com använder 77.4 procent av de mest besökta sajterna på nätet Google Analytics.

siffror.png

 

För många är Google Analytics det enda verktyget som behövs. Med dess hjälp kan du ta fram otroligt värdefulla insikter om dina besökare och hur de beter sig på din sajt.

Fördelarna med Google Analytics
+ Installationen är enkel. Det kan gå till på olika sätt men i grund och botten handlar det om att få in en javascript-kod i <head>-taggen på sajten.
+ Enkel navigering. All data indelad i 4 kategorier: Vilka som använder din sajt (audience), hur besökaren kommer till din sajt (acquisition), vad besökaren gör på din sajt (behaviour), gör besökaren det du vill att den ska göra? (conversions).
+ Med segmentering kan du enkelt skilja på olika delar av din målgrupp för att bättre förstå hur din sajt ska optimeras för att öka konverteringen.
+ Attributionsmodeller som visar på hur de olika kanalerna bidrar till konverteringar.
+ Ta fram värdefulla insikter om din målgrupp för att exempelvis kunna se om ni behöver investera i nya regioner. Ni kanske ser att ni får en hel del besök och konverteringar från ett land som ni inte tidigare riktat er marknadsföring till. Det är oerhört viktigt information när budget beslut ska tas.
+ Gratis! 

Nackdelar:
- Du delar med dig av din data till Google, vilket inte känns bra för alla.
- Begränsat antal mål. 

kissmetricslogga-1.jpgPrecis som i Googles fall är det en javascript-kod som läggs in i sajten för att samla in data med hjälp av Kissmetrics. Kissmetrics bygger upp profiler över användarens aktivitet vid besök på webbplatsen och fokuserar på att tracka individuella personer. 

”Google Analytics tells you what happens KissMetrics tells you who did it.”

Kissmetrics förutsätter att aktiviteten på en enhet kommer från samma person. Om en av dina användare besöker din webbplats på sin dator, surfplatta och telefon, kommer Kissmetrics känna igen användaren när den loggar in och koppla den till sitt kund-ID

 

kissbild1.jpg

 

Fördelar:
+ "Click-to-track" verktyg  som gör det enkelt att tracka evenemang. 
Mycket användbart på webbplatser med tydliga konverteringspunkter, och det gör CRO (konverteringsoptimering) enklare.
+ I KissMetrics kan vi skapa funnels och se historisk data.
+ Enkelt användargränssnitt


Nackdelar:
- Bounce rate, tid på sidan, and exits kan inte mätas i Kissmetrics 
- Kissmetrics spårar varken demografisk eller geografisk data per automatik
- Lite för begränsade rapporter

 

adobelogo.png

Adobe har länge varit framgångsrika med designverktyg som Photoshop, Indesign och Illustrator. Nu även flyttat fram sina positioner inom webbanalys med sitt verktyg Adobe Analytics. Adobe Analytics används i första hand av medelstora till stora företag eller företag som behöver mycket segmentering och specifika data.Ingen fast prislapp utan förhandlas med säljare. Men räkna inte med att det hamnar under sexsiffrigt belopp.

Fördelar:
+ Till skillnad från Google Analytics samlar Adobe automatiskt in nedladdningar 
+ Du delar inte med dig av din data till Google
+ Bättre segmentering
+ Enklare om man behöver djupare insikter
+ Trevligare användargränssnitt

Nackdelar:
- Krångligt att installera
- Saknar Adwords integration
- Saknar pagespeed-analys
- Dyrare

adobegraf.png

Sammanfattning och rekommendation

Om du inte har behov av väldigt specifik datainsamling eller segmentering finns det ingen anledning att titta på något annat verktyg än Google Analytics. Som gratisverktyg konkurrerar det mycket väl med verktygen i de högre prisklasserna.

Hubspot - verktyget som behövs för att få ut de mesta ur sin inbound marketing-satsning - erbjuder också några smidiga analysfunktioner. Vill du testa Hubspot gratis, hjälper vi dig att komma igång!

TESTA HUBSPOT GRATIS 

Topics: Marknadschefen